Hace unas semanas me sorprendió ver que un
cine Yelmo de Málaga tenía en cartelera ‘B’ la película sobre Bárcenas, por lo
que decidí buscar un poco que tipo de comunicación estaban llevando. Así que
después de este parón en el blog, vamos a comenzar viendo cuáles han sido algunas de las claves del boca-oído que se ha generado alrededor de este film.
Sinopsis:
Luis Bárcenas, extesorero del Partido Popular, es trasladado desde
la cárcel para declarar en la Audiencia Nacional. Hasta hoy lo había negado todo
pero, tras 18 días en prisión, ha decidido cambiar su declaración. En esta
película veremos lo que sucedió en esa sala.
- ¿A quién se los entregó usted?
- 25.000€ a D.Mariano Rajoy y 25.000€ a Dª María Dolores de Cospedal
Publicity – El hijo de Bárcenas ve la película
Una de las herramientas que ha favorecido
este ‘boca-oído’ han sido todas las noticias que se han ido generando en torno
a la película. Noticias que se comenzaron a generar desde que en marzo saltó a
los medios que Bárcenas tendría su propia película hasta el estreno de la
misma.
Pero el mayor número de noticias se generó el
mes de su estreno, en el que a parte de las críticas sobre la película, destacó
el hecho de que el propio hijo de Bárcenas acudió a una proyección de la
película junto con parte del equipo de la misma. Al terminar sus primeras
impresiones fueron "El mérito de Casablanc es acojonante. El hijoputa lo clava. En los gestos, las coletillas,...incluso en algún plano que sale de perfil y difuminado, me parecía estar viendo al verdadero Luís Bárcenas" ,
refiriéndose a Pedro Casablanc, actor que interpreta a Luís Bárcenas.
Estas declaraciones generaron numerosas
noticias en diferentes medios que mostraban la aprobación del propio hijo de
Bárcenas sobre la película y la interpretación del actor protagonista y que ayudaron a la promoción de la misma.
Twitter - #QuieroVerB
El caso de Twitter fue el que más me llamó la atención. Puede considerarse la herramienta principal a través de la cual el equipo de la película informa y se mantiene en contacto con su público. Pero en este caso existe la peculiaridad de que tienen una cuenta oficial (@Blapelicula) y una cuenta 'B', que desconozco si es ajena o no, pero que está destinada también a la promoción del film (@BdeBarcenas) y que ha conseguido un mayor número de seguidores que la oficial.
El caso de Twitter fue el que más me llamó la atención. Puede considerarse la herramienta principal a través de la cual el equipo de la película informa y se mantiene en contacto con su público. Pero en este caso existe la peculiaridad de que tienen una cuenta oficial (@Blapelicula) y una cuenta 'B', que desconozco si es ajena o no, pero que está destinada también a la promoción del film (@BdeBarcenas) y que ha conseguido un mayor número de seguidores que la oficial.
Por un lado, la primera se encarga de
informar de todas las novedades que se producen alrededor de la película usando
un tono más formal, sobretodo de las diferentes ciudades a las que llega la
película, ya que sus dificultades en la distribución ha provocado que no se
estrene en todos los sitios a la misma vez.
Además el equipo de la película lanzó el
hashtag #QuieroVerB con el que animaba al público a comentar en que ciudades
todavía no había llegado la película pero querían verla.Esta cuenta acumula
casi 2.000 seguidores.
Por otro lado, la cuenta no oficial cuenta
con más de 14.700 seguidores. Esto se debe al enfoque que se le da a la cuenta,
ya que parece que es el propio Luís Bárcenas el que la gestiona. Esto da lugar
a que muchos de sus tuits se ‘viralicen’ y tengan una buena repercusión.
En estos tuits, el supuesto Bárcenas, se
dirige directamente a políticos para informarles de su peli, aprovecha nuevas
noticias de corrupción para relacionarlas con el film, habla de la cúpula del
PP como una parte más del reparto de la película, etc.
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| Algunos de los tuits de @BdeBarcenas |
Un enfoque que se sale de lo formal y que ha conseguido llegar a más público. Ambas estrategias que supongo que serán sólo algunas de las utilizadas, han conseguido que ‘B’ pasara en un primer momento de 16 a 30 copias y que cada vez sean más las ciudades a las que consigue llegar, aunque no quita las dificultades de distribución con las que se han encontrado.
