El cine siempre ha necesitado del mundo del marketing para
llevar a cabo campañas publicitarias que diesen a conocer sus obras. Pero hace
años estas campañas de publicidad eran diferentes a las que se hacen en la actualidad.
Los carteles y trailers en torno a los cuáles giraban las
campañas de antes, se han convertido en las piezas más tradicionales de las
campañas de ahora que se complementan con una gran variedad de piezas
publicitarias: teaser, videoblogs, making of, videojuegos, páginas webs y
blogs, redes sociales, etc.
Muchas de estas herramientas publicitarias usadas en el cine
se basan en el branded content, es decir, se crea contenido de entretenimiento
para el público con el que transmitir los valores de la película y así
promocionarla.
Una de estas piezas de entretenimiento son los videoclips
que se crean a partir del tema principal de la banda sonora de la película.
Canciones y videos que se lanzan con la intención de que el público las
disfrute y así comience a introducirse en el mundo de la película.
Estos videoclips se montan a partir de escenas propias de
las películas combinadas con imágenes del propio cantante, manteniendo el tono
y estilo del film al que pertenecen. También existe la posibilidad de que se
trate de una canción interpretada por los propios actores de la película
durante una escena de la misma, y que el videoclip sea por lo tanto, ese corte
de la película en el que la canción es interpretada.
Este tipo de herramientas publicitarias que forman parte de
una cuidada estrategia de marketing, evitan las campañas agresivas que saturan
al espectador, apostando por contenidos que llamen la atención del individuo y
resulte de interés para el público.
Aquí os dejo un ejemplo de seis videoclips de películas españolas, que muestran el incremento del uso que se está haciendo de esta herramienta publicitaria:
"Mi querida España" Kiko Veneo y Rozalén - Perdiendo el Norte (2015)
"No te marches jamás" Leire y David De María - Ocho apellidos vascos (2014)
"Niño sin miedo" India Martínez ft. Rachid Taha - El Niño (2014)
"Corazón automático" - Todos están muertos (2014)
"Viral" Auryn - Viral (2013)
"Te voy a esperar" Juan Magán y Belinda - Las aventuras de Tadeo Jones (2012)
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